Le Graphics Interchange Format (littéralement « format d’échange d’images »), plus connu sous l’acronyme GIF (prononcer « jif »), est un format d’image numérique couramment utilisé sur le web. C’est une boucle d’animation. Mais à quoi ça sert et pourquoi est-il devenu si populaire dans le domaine de la communication digitale ? C’est justement ce que nous allons voir dans cet article.
1/ Les avantages du GIF pour les marques
- Les marques ont de plus en plus recours à ces images pour dynamiser leur communication, puisque le GIF permet de mettre en mouvement, à contrario d’autres supports statiques, comme le bon vieux papier par exemple.
- Ce format animé présente de nombreux avantages pour les marques et les internautes.
- Format court et dynamique, les GIF sont des contenus mobile-friendly, qui se chargent facilement et entrent dans la logique de snack content remarqué chez les consommateurs de contenu sur mobile.
- Format multi-plateforme, qui est utilisable aujourd’hui sur la majorité des réseaux sociaux grâce à une fonction intégrée à ces derniers. Il y a évidemment GIF Keyboard application made in Facebook qui s’intègre à Messenger. X a également son propre générateur et Instagram et Snapchat ont un partenariat avec GIPHY.
- Il est plus léger et facile à mettre en œuvre qu’une vidéo et capte facilement l’attention au sein d’un message ou d’un article.
- Il bénéficie d’une forte capacité de viralité en permettant de capter une audience plus jeune.
- Il permet de donner vie ou d’illustrer les idées transmises au sein d’un article, d’un billet et de plus en plus souvent dans un tweet ou un post sur les réseaux sociaux. C’est pourquoi l’utilisation des GIF par les médias est de plus en plus fréquente, notamment pour animer des infographies.
- Il permet de faire participer les internautes, spontanément ou via des campagnes de création et cela permet aux marques et/ou entreprises de développer leur communauté, en nourrissant leur stratégie de contenu pour favoriser la viralité.
- Il peut accompagner une phrase ou anecdote sur les réseaux sociaux et représenter l’état émotionnel dans lequel est l’auteur, un GIF animé vaut parfois mieux qu’un long discours. Ce phénomène est si répandu qu’il a même son nom propre le « reaction GIF », et CM de marques et internautes ne se privent pas pour l’utiliser.
2/ Les applications possibles d’un GIF animé
Dans le domaine marketing, les GIF animés sont particulièrement adaptés aux applications suivantes :
- Bannières publicitaires car le nombre de couleurs est souvent très inférieur à 256 couleurs. La qualité visuelle est donc excellente et le poids très anecdotique.
- CTA (call to action) : Les GIF permettent de créer des boutons d’action plus graphiques et donc plus attractifs.
- Visuels graphiques dans les emailing et les newsletters.
3/ Les outils de création du GIF
Comme nous l’avons vu un GIF peut servir plusieurs buts différents. Pour rester cohérent dans votre stratégie de communication, vous devez choisir si vous utilisez des GIF existants (certains sont particulièrement populaires) ou si vous créez les vôtres. Que ce soit à partir d’images ou de vidéos, vous avez la possibilité de créer vous-même un GIF pour votre communication.
- Pour les graphistes professionnels et/ou amateurs de Photoshop, l’incontournable logiciel d’Adobe peut vous fournir un fichier avec une extension .gif
- Par ailleurs, le web regorge d’outils gratuits de création en ligne. Ici, à Cithé Médias, nous vous conseillons https://makeagif.com : c’est l’outil le plus complet que nous ayons trouvé. Il vous permet de créer un GIF à partir d’images, de vidéos provenant de YouTube, Facebook ou de votre webcam, et même d’uploader votre propre vidéo depuis votre ordinateur.
- Enfin GIPHY, leader sur le marché du GIF, vous permet de créer facilement une animation en utilisant vos propres visuels et vidéos ou en assemblant plusieurs GIF existants. : https://giphy.com/create/gifmaker . Vous pouvez également compter sur cet outil pour trouver le GIF parfait si vous n’avez pas le temps de le créer vous-même ou si vous êtes à la recherche d’inspiration.
En conclusion, le format est devenu si populaire qu’il constitue désormais un outil de storytelling à part entière, utilisé par les plus grandes marques. Il a même une journée internationale qui lui est dédiée : le 9 mars. Le GIF a 30 ans et représente aujourd’hui un pan entier d’Internet, une base de la culture web.
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